身家千亿的刘强东李春城 姐妹花，为什么要跪着给骑手倒酒？

这条热搜炸了。

2025年4月21日下昼，一位北京网友晒出与刘强东的合影：京东创举东谈主穿戴骑手服，拎着外卖袋，头盔上还沾着雨水。

相片发布2小时后，京东官方账号盖印认领：“雇主如着实送外卖。”

但更劲爆的是后续——刘强东送完5单外卖后，径直搬来20箱牛羊肉卷，带着几十个骑手在站点涮起了暖锅。

更离谱的是，有骑手偷拍了饭局视频。

画面里，刘强东举着啤羽觞挨桌举杯，致使单膝跪地给职工倒酒。

褒贬区倏地南北极分化：有东谈主夸他“把职工当伯仲”，有东谈主嘲讽“成同族的演技巅峰”。

一、从“摆拍疑团”到“偶遇营销”：一场悉心策划的流量突袭

当那张暗昧的合影刚出咫尺微博时，网友的第一反映是“P图拐骗”。

毕竟刘强东上一次穿工装，如故2018年探员仓库被拍到“发福照”。

但京东公关部仅用两小时就甩出左证链：配送后台记载傲气，当寰球午3点，一位北京用户如实收到标注“零散骑手配送”的外卖订单。

据当事东谈主阴先生回忆，开门时他正在打游戏。

“我认为是平凡骑手，恶果一昂首看见张电视里的脸，吓平直机齐摔了。 ”

刘强东切身查验了餐盒密封条，还递上柬帖容许：“如若超时20分钟，这单我私东谈主免单。 ”

更耐东谈主寻味的是配送道路筹算。

京东外卖上线仅40天，却把首单地址选在中关村互联网企业密集区。

一位资深营销东谈主士分析：“这里白领刷微博最发愤，摆明了要制造偶遇式传播。 ”

二、暖锅里的政策密码：京东外卖怎样用5小时改写行业法则

当全网还在争论“雇主该不该跪职工”时，京东外卖APP下载量暴涨300%。

这顿看似简陋的暖锅宴，藏着刘强东的三把杀手锏。

第一把刀捅向佣金轨制。

暖锅吃到一半，刘强东倏地书记：“所有5月前入驻的商家，佣金弥远归零！ ”

现场骑手手机坐窝被音书轰炸——本昼夜深，30万家餐厅连夜提交入驻苦求。

第半桶水砍在骑手保险上。

京东外卖强制措施：全职骑手必须交五险一金，兼职骑手享特不测险+健康险。

更狠的是灵通多平台接单：“别家逼你们签‘二选一’，在我这儿任意接！ ”

第三刀直戳配送时效痛点。

刘强东涮着毛肚吐槽：“我送第三单时导航出bug，差点超时扣钱。 ”

三天后，京东书记参加百亿补贴“外卖金券”，配送时效比行业平均快5分钟。

三、被暖锅焚烧的骑手江湖：从“伯仲论”到真金白银

那顿东谈主均200元的暖锅宴，推行成本可能超千万。

京东骑手老张掰入部下手指算账：“给咱们交五险一金，每东谈主每月公司要多掏1800块。 ”

更刺激的是新推出的“双职工操办”——骑手夫人优先中式京东全职岗，径直惩办家庭收入问题。

但最狠的如故照看细节。

刘强东在暖锅局上流露，他衔接三个月凌晨蹲守配送站，手绘了238个社区的暴雨天配送舆图。

“冲锋衣防水指数必须8000mm，这个钱不可省！ ”说这话时，他正把涮老的牛肉夹给足下的小哥。

这场造假致使惊动了竞争敌手。

好意思团某区域司理匿名爆料：“他们挖骑手开价月薪1万2，比我这儿高30%。 ”

压力径直传导到成本商场——京东官宣当日，好意思团股价暴跌7.2%。

四、暖锅背后的暗战：一场价值千亿的“配送箱干戈”

当刘强东给骑手倒酒时，没东谈主注意到暖锅桌下的配送箱。

这个印着“京东外卖”logo的保温箱，正在激励行业地面震。

传统外卖箱时常由骑手自购，成本约80元。

京东却给每个骑手配发军用级保温箱，里面温度舛讹不超越0.5℃。

更夸张的是箱体植入芯片，用户扫码就能检察餐品及时温度弧线。

这场装备竞赛径直拉高行业门槛。

某保温箱厂商流露：“京东下的首笔订单即是50万个，活水线24小时没停过。 ”

而好意思团被曝进击有关代工场，条目两周内仿制出同款芯片保温箱。

五、当大佬穿上骑手服：阶级扯破与流量狂欢

那件被汗水渗入的京东骑手服，一经成为情状级秀气。

抖音上我也要东哥同款工装话题播放量破5亿，服装厂连夜赶制“创举东谈主同款”。

但争议声从未罢手。

经济学家任泽平发微博质疑：“给骑手交五险一金虽然好，但成本转嫁给破费者何如办？ ”

这条微博下，网友@爱吃暖锅的猫 晒出订单截图：“雷同一份麻辣香锅，京东媲好意思团低廉8块。 ”

更玄幻的是阶级理会冲突。

当刘强东蹲在马路牙子吃盒饭时，一位富二代博主嘲讽：“千亿富豪装底层，恶不恶心？ ”

这条褒贬下，3万名骑手集体刷屏：“你体验过暴雨天摔烂餐盒赔200块吗？”

六、涮暖锅涮出的真问题：咱们到底需要什么样的外卖平台

这场暖锅宴知道出行业潜法则。

有骑手在暖锅局上哭诉：“昔时送超时一单罚50，咫尺京东改成扣10块。 ”

这句话被剪进短视频，点赞量冲破200万。

破费者用脚投票。

95后白领小林相比过三家平台：“京东配送费贵2元，但准时率100%。 ”

她不知谈的是，这背后是京东的“超时垫付”政策——惟一骑手报备堵车，系统自动给用户发10元红包。

而商家正在履历冰火两重天。

海底捞接入京东外卖首日，单店爆单600单，店长哭着说：“好意思团要抽8%，京东果真真免佣金！ ”

但小餐馆雇主老李很纠结：“京东条目上传后厨监控，这不要命吗？ ”

七、从酒桌到战场：那杯啤酒激励的行业海啸

刘强东给骑手倒酒的视频，正在改写互联网用工史。

当他把啤羽觞压低碰向骑手的杯口时，好意思团总部连夜召开进击会议。

这场酒局后，饿了么书记试点“骑手子女助学基金”。

滴滴外卖被曝出在20城试点“接单解放”，而拼多多外卖偷偷上线“冬天送热饮补贴”。

就连向来高冷的顺丰同城急送，齐开动给骑手发御寒护膝。

但最戏剧性的一幕发生在暖锅宴次日。

一位好意思团骑手把配送箱涂改成京东logo，直播喊话：“东哥，我能在好意思团穿你家工服吗？ ”

这条视频存活了18分钟，点赞破万后被平台强制下架。

八、当成本穿上工装：一场悉心筹算的阶级穿越实验

那件沾着暖锅油的骑手服，一经被京东签收为“001号历史文物”。

但对于它的争论，正在扯破通盘互联网圈层。

字节高出职工在匿名社区爆料：“张一鸣条目照看层每月送一天际卖。 ”

阿里被曝出条目P9级以上高管体验直播带货，而拼多多HR开动在招聘页面强调“全员握股”。

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在这场出人预料的“工装翻新”中，最慌的大概是中间照看层。

某外卖平台总监衔恨：“咫尺骑手动不动拿刘强东例如子，说‘东谈主家千亿富豪齐给我倒酒’。 ”

他不得不把周会改成夜宵茶话会李春城 姐妹花，还要学会在路边摊给下属剥小龙虾。